Fiche à lire en autonomie, avec une bibliothèque de prompts prêts à l'emploi. Comptez environ 1 h, exercice compris.
Objectif pédagogique
À la fin de cette fiche, vous saurez rédiger un prompt optimal pour générer un contenu texte ou image répondant à un besoin marketing précis (CO2) et mettre en œuvre des techniques d'optimisation du résultat : itération, adaptation au canal, SEO de base (CO5). Vous repartirez avec une bibliothèque de 9 prompts-modèles prêts à adapter et la méthode pour les faire évoluer jusqu'au bon résultat.
La structure ROCC, appliquée au contenu
Nos prompts suivent la structure ROCC : Role, Objectif, Contexte, Contraintes. Un prompt de contenu qui fonctionne suit ces quatre blocs, dans cet ordre :
- R : Rôle : qui l'IA incarne. « Tu es un community manager qui écrit pour une marque de cosmétique naturelle. » Cela cadre le ton et l'expertise.
- O : Objectif : le livrable précis. « Rédige un post LinkedIn. »
- C : Contexte : la marque, l'audience, le sujet, le message clé, les éléments factuels.
- C : Contraintes : longueur, ton, format du canal, mots-clés, ce qu'il faut éviter.
Un prompt sans contexte de marque produit du générique « IA ». Un prompt sans contraintes de canal produit un texte inadapté au format. Les quatre blocs ensemble produisent un contenu publiable après simple relecture.
L'itération : le vrai secret de la qualité
On n'obtient quasiment jamais le bon contenu au premier prompt. La compétence, ce n'est pas d'écrire LE prompt parfait, c'est de savoir relancer. Trois leviers d'itération :
- Affiner : « Trop corporate. Rends ça plus direct, comme si je parlais à un ami. »
- Varier : « Donne-moi 3 versions d'accroche différentes. »
- Spécialiser : « Garde la version 2, raccourcis-la de moitié, ajoute un appel à commenter. »
Comptez 2 à 3 allers-retours pour un bon contenu. C'est normal et c'est rapide.
Adapter au canal
Un même message ne s'écrit pas pareil selon le canal. C'est une contrainte centrale du prompt.
- LinkedIn : accroche forte sur la 1re ligne, paragraphes courts, ton expert mais humain, 1 200 signes max, un CTA d'engagement.
- Instagram : visuel d'abord, légende courte et rythmée, hashtags, ton proche.
- Newsletter : objet qui donne envie d'ouvrir, un seul message principal, ton conversationnel, un CTA clair.
- Blog SEO : titre avec le mot-clé, structure Hn, réponse à une intention de recherche, 800-1500 mots.
Dites toujours à l'IA pour quel canal vous écrivez.
SEO de base dans le prompt
Pour un contenu web, l'optimisation SEO se pilote dès le prompt : donnez le mot-clé principal, demandez une structure en titres (H1/H2), un méta-titre et une méta-description, et un maillage interne possible. L'IA n'est pas un outil SEO complet, mais elle pose des bases propres que vous ajustez.
💡 Les encadrés de prompts ci-dessous sont interactifs : en haut de chaque carte, cliquez sur le bouton de votre IA pour l'ouvrir avec le prompt déjà prêt, ou « Copier » pour le récupérer. Remplacez les [crochets] par vos vraies données.
Prompt-modèle 1 : Post réseaux sociaux (LinkedIn)
Prompt-modèle 2 : Variantes d'accroche
Prompt-modèle 3 : Post Instagram (légende)
Prompt-modèle 4 : Article de blog SEO
Prompt-modèle 5 : Méta-titre & méta-description
Prompt-modèle 6 : Newsletter
Prompt-modèle 7 : Déclinaison multicanal
Prompt-modèle 8 : Brief / prompt d'image
Prompt-modèle 9 : Prompt image direct (à coller dans un générateur)
[SUJET : une tasse de café fumante sur un bureau en bois].
[STYLE : photo réaliste, lumière naturelle matinale].
[CADRAGE : gros plan, faible profondeur de champ].
[AMBIANCE : chaleureuse, tons chauds, calme].
[FORMAT : carré 1:1, espace négatif à droite pour ajouter du texte].
Astuce image : prévoyez toujours un espace négatif si vous ajouterez un texte par-dessus, et précisez le format selon le canal (1:1 Instagram, 16:9 bannière, 9:16 story).
Le mettre en place chez vous
La routine. Branchez ces prompts sur votre point éditorial (issu de V-C1) : pour chaque sujet du calendrier, vous partez du modèle 1 (post), puis du modèle 7 (déclinaison) pour le décliner d'un coup sur vos autres canaux. Vous ne réécrivez pas un prompt de zéro à chaque post : vous reprenez le ROCC déjà rempli avec votre marque et votre audience, vous changez le sujet et l'élément concret. Comptez 2-3 itérations par contenu, c'est la norme.
Capitalisez votre bibliothèque. Recopiez les 9 modèles dans un fichier « ma bibliothèque de prompts contenu », et surtout : remplissez une fois pour toutes les blocs qui ne bougent pas (Rôle, ton de marque, audience, mots à éviter). Nommez vos versions gagnantes (« post LinkedIn — angle expert », « légende Insta — produit »). À chaque relance qui améliore vraiment un résultat, vous mettez à jour le modèle. En quelques semaines vous avez des prompts taillés pour votre voix, pas des modèles génériques.
Aller plus loin avec l'IA. Au-delà du texte, demandez à l'IA de bâtir une mini-charte de prompt image réutilisable (style, palette, ambiance fixes de votre marque) que vous collez en tête de chaque brief visuel pour une identité cohérente. Vous pouvez aussi lui faire générer un tableau récapitulatif de votre kit (canal, accroche, statut) prêt pour votre calendrier. (Vérifiez toujours les faits, chiffres et le ton avant publication : l'IA met en forme, elle ne garantit pas l'exactitude.)
L'IA produit le premier jet, vous signez. Elle rédige, décline, propose des variantes ; vous relisez, corrigez le « ça sonne IA », vérifiez les faits et validez avant toute publication.
Exercice : Mon mini-kit de contenu
Consigne
- Choisissez un sujet lié à votre activité (un produit, une offre, une actualité, un conseil métier).
- Produisez un mini-kit de 3 contenus sur ce sujet :
- 1 post réseau social (LinkedIn ou Instagram).
- 1 visuel (générez l'image avec un prompt, ou à défaut décrivez précisément le prompt image utilisé).
- 1 newsletter (objet + corps).
- Pour chaque contenu, collez le prompt ROCC complet que vous avez utilisé ET le résultat obtenu.
- Montrez une itération : pour au moins un des trois, gardez la trace du prompt initial, de votre relance d'amélioration, et du résultat final.
- Pour le contenu blog/web si vous en faites un : ajoutez le mot-clé visé, le méta-titre et la méta-description (optimisation SEO).
Modèle à rendre
SUJET DU KIT : ...............................................
[ CONTENU 1 (post) ]
CANAL : ......
PROMPT UTILISÉ : [coller le ROCC complet]
RÉSULTAT : [coller]
[ CONTENU 2 (visuel) ]
PROMPT IMAGE : [Sujet / Style / Cadrage / Ambiance / Format]
RÉSULTAT : [image générée ou description du rendu]
[ CONTENU 3 (newsletter) ]
PROMPT UTILISÉ : [coller le ROCC complet]
RÉSULTAT : [objet + corps]
[ ITÉRATION (1 cas) ]
PROMPT INITIAL : ......
RELANCE D'AMÉLIORATION : ......
RÉSULTAT FINAL : ......
Livrable attendu : un mini-kit de 3 contenus cohérents sur un même sujet + les prompts ROCC utilisés + au moins une itération documentée. Ce kit est la matière brute du projet final de conformité (fiche suivante).